Messung & Auswertung
Wir richten Analytics, Tag Manager, Einwilligung und Conversion-Tracking so ein, dass die Zahlen belastbar sind — und erklären sie in einem Bericht, den man ohne Schulung liest. Rechtliche Grundlagen dokumentiert, nicht beschwichtigt.
Beispieldarstellung mit erfundenen Befunden. Was bei Ihnen herauskommt, zeigt die Prüfung des Bestands.
Google-Werkzeuge messen den Weg bis zur Anfrage sehr gut. Was danach passiert — Qualität, Auftrag, Umsatz — steht im CRM. Deshalb verbinden wir beides, statt einer Quelle allein zu glauben.
Sauber aufgesetzte Datenansicht: Kanäle, Seiten, Geräte und Ziele — mit Einstellungen, die für Deutschland passen.
Grenze: GA4 kennt die Anfrage, nicht deren Qualität. Auftrag und Umsatz liegen im CRM.
Alle Messcodes an einer Stelle, versioniert und dokumentiert — statt verstreut im Theme, wo sie beim nächsten Update verschwinden.
Grenze: Der Tag Manager misst nichts selbst — er verteilt nur. Fehler entstehen bei den Zielen.
Einwilligung, die funktioniert: Ablehnen genauso leicht wie Zustimmen, und nicht notwendige Dienste laden tatsächlich erst danach.
Grenze: Wir richten technisch ein und dokumentieren. Die rechtliche Bewertung Ihres Falls gehört zur anwaltlichen Beratung.
Der Punkt, an dem Messung Geld wert wird: Formular, Anrufklick, Terminbuchung und Bestellung als Ziel — einmal definiert, überall gleich gezählt.
Grenze: Was im CRM als unbrauchbar markiert wird, muss zurückgemeldet werden — sonst optimiert Google auf schlechte Anfragen.
Daten laufen zuerst über einen eigenen Server und erst dann zu den Diensten. Bessere Datenqualität und mehr Kontrolle darüber, was weitergegeben wird.
Grenze: Ersetzt keine Einwilligung und kostet zusätzlich. Wir empfehlen es erst ab entsprechendem Datenvolumen.
Ein Bericht, der die Frage beantwortet, die Sie wirklich haben: Welcher Kanal bringt Anfragen, die zu Aufträgen werden?
Grenze: Belastbar wird das erst mit genügend Fällen — vorher sind Schwankungen keine Erkenntnis.
Logo-Slots: derzeit stehen dort Textwortmarken. Für den Livegang offizielle Dateien aus dem jeweiligen Brand-Bereich in die Mediathek legen und im LOGOS-Objekt am Ende dieses Blocks eintragen. Marken gehören den jeweiligen Inhabern (u. a. Google LLC); die Nennung bedeutet keine Partnerschaft oder Zertifizierung. Bestehende Konten prüfen wir im Kampagnen-Audit.
Demo-Werte, keine echten Zahlen
Eine Seite, vier Kennzahlen, zwei Fragen: Woher kamen die Anfragen, und was ist daraus geworden? Die untere Hälfte des Trichters kommt aus dem CRM — Analytics allein kann sie nicht kennen.
Sitzungen
4.180nach Einwilligung gemessenAnfragen
63Formular, Anrufklick, TerminAnfragequote
1,5 %Anfragen je SitzungAufträge (aus CRM)
11vom CRM zurückgemeldetErfundener Beispielbericht. Aufbau und Kennzahlen legen wir gemeinsam fest — Ziel ist eine Seite, die man in zwei Minuten versteht.
Alle Zahlen in diesem Block sind Demo-Werte zur Veranschaulichung und ausdrücklich keine Versprechen oder Durchschnittswerte. Was bei Ihnen messbar ist, hängt von Einwilligungsquote, Datenmenge, Angebot und Kanälen ab. Vor der Einrichtung prüfen wir den Bestand, damit klar ist, welche Zahlen belastbar sind.
Die Liste ist kurz gehalten. Jede zusätzliche Kennzahl muss eine Entscheidung verändern, sonst erzeugt sie nur Berichtsseiten, die niemand liest.
Quelle: Analytics & Tag Manager
Quelle: CRM
Quelle: Einrichtung & Doku
Wenn bereits gemessen wird, beginnen wir mit der Prüfung des Bestands — häufig als Kampagnen-Audit zusammen mit den Werbekonten. Welche Dienste in Ihrer Datenschutzerklärung stehen müssen, halten wir schriftlich fest.
Etwas Anderes offen? Schreiben Sie an [EMAIL], rufen Sie an unter [TELEFON] oder buchen Sie ein Erstgespräch.
Der Einsatz ist möglich, wenn die Voraussetzungen erfüllt sind: Einwilligung vor dem Setzen von Cookies und vor der Datenübertragung, Auftragsverarbeitungsvertrag, IP-Kürzung, begrenzte Speicherdauer und eine Datenschutzerklärung, die die Verarbeitung benennt. Wir richten es so ein und dokumentieren die Einstellungen. Die rechtliche Bewertung Ihres Einzelfalls gehört zur anwaltlichen Beratung — dort beschwichtigen wir nicht.
Sobald Dienste im Einsatz sind, die nicht technisch notwendig sind — Analyse, Werbung, Karten, Videos —, ist eine Einwilligung erforderlich. Entscheidend ist, dass Ablehnen genauso leicht ist wie Zustimmen und dass die Dienste vor der Einwilligung tatsächlich nicht laden. Genau daran scheitern die meisten Banner, die wir prüfen.
Dann sehen Sie weniger als früher — das ist normal und kein Einrichtungsfehler. Wichtiger als absolute Zahlen sind stabile Vergleiche über die Zeit und die Frage, welche Kanäle Anfragen bringen. Wir sagen offen, welche Aussagen bei niedriger Einwilligungsquote noch belastbar sind und welche nicht.
Bis zur Anfrage ja: Kanal, Kampagne, Formular, Anrufklick und Terminbuchung lassen sich damit gut messen. Ob eine Anfrage brauchbar war und zum Auftrag wurde, weiß nur Ihr CRM. Deshalb verbinden wir beides und melden Abschlüsse an Google Ads zurück — sonst optimiert die Plattform auf Formulare statt auf Aufträge.
Dabei laufen die Daten zuerst über einen eigenen Server und erst dann zu den Diensten. Das verbessert Datenqualität und Kontrolle darüber, welche Daten weitergegeben werden — eine Einwilligung ersetzt es nicht. Es verursacht zusätzliche Kosten und Aufwand, deshalb empfehlen wir es erst ab entsprechendem Datenvolumen.
Klicks auf die Telefonnummer lassen sich messen. Ob daraus ein Gespräch wurde, zeigt erst eine Anrufmessung über Weiterleitungsnummern — die richten wir nur auf Ihren Wunsch ein und weisen im Datenschutztext darauf hin. Gespräche zeichnen wir nicht auf.
Die Einrichtung wird als Festpreis nach Umfang vereinbart: Zahl der Ziele, Consent-Tool, Shop oder Formularseite, serverseitig oder nicht. Die laufende Auswertung ist eine monatliche Pauschale. Analytics-, Tag-Manager- und Werbekonten laufen auf Ihren Namen; bei Beendigung entziehen Sie den Zugriff und behalten Konten, Verlauf und Dokumentation.
30 Minuten, ohne Verkaufsdruck: Wir sehen uns Analytics, Tag Manager und das Consent-Banner an und sagen, welche Zahlen belastbar sind, welche nicht — und was zuerst zu korrigieren ist.
Kurz beschreiben, was heute gemessen wird und welche Frage der Bericht beantworten soll — wir antworten mit einer ersten Einschätzung, nicht mit einem Standardangebot.
Antwort in der Regel am nächsten Werktag.
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